Унікальний тренінг під назвою «Реклама без стереотипів: навчання свідомого підходу», співорганізатором якого виступив Черкаський національний університет імені Богдана Хмельницького, 3 грудня 2024 року зібрав провідних експертів рекламної індустрії, науковців, студентів та представників громадських організацій.

Учасники спільно обговорювали важливість боротьби з сексизмом у рекламі.

Організаторами заходу — ГО «Українська Асоціація Маркетингу», Індустріальний Гендерний Комітет з Реклами (ІГКР), Представництво Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні, кафедра підприємництва і маркетингу Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького та інші.

Офіційна частина розпочалася з вітальних слів президента ГО «Українська Асоціація Маркетингу» Ірини Лилик, представника Фонду ім. Фрідріха Еберта Богдана Басія та завідувача кафедри підприємництва і маркетингу Черкаського національного університету Олени Кравченко. Вони підкреслили значення подібних ініціатив для розвитку етичної реклами та популяризації гендерної рівності в Україні.

Про сексизм у рекламі, як розпізнати та чому це важливо, виступили Ірина Лилик разом з Оленою Бучинською, очільницею Київського Регіонального Представництва ІГКР. Науковиці розповіли про поширені приклади дискримінаційної реклами, а також представили інструменти її аналізу. Учасники отримали практичні поради з розпізнавання сексизму та дізналися про його негативний вплив на суспільство.

На тренінгу, значну увагу було приділено підсумкам роботи ІГКР за 2023–2024 роки. Протягом року Комітет провів моніторинг сотень рекламних кампаній, надаючи експертні висновки щодо їхньої відповідності етичним нормам. Учасники тренінгу дізналися про успіхи у виявленні сексистських матеріалів та механізми їхнього усунення.

Роль ДПСС у запобіганні сексистській рекламі включала інтерактивну вправу «Збір доказів: відчуй себе інспектором ДПСС», яку провела Валентина Сенчук, завідувачка сектору реклами в Івано-Франківській області. Учасники на практиці спробували себе у ролі фахівців, що аналізують рекламні матеріали щодо відповідності законодавству.

Олена Андрієнко, заступниця директора з правових питань Publicis Groupe Ukraine, обговорила роль штучного інтелекту у створенні реклами. Вона розкрила, як технології можуть допомагати у боротьбі з дискримінаційними образами, а також про ризики, пов’язані з автоматизованим генеруванням контенту. Вправа «Знайди фейк» дозволила учасникам розрізняти реальні та згенеровані зображення.

Досвід студентської боротьби з дискримінаційною рекламою, став одним із найцікавіших завдяки залученню студентів Західноукраїнського національного університету. Під керівництвом докторки економічних наук, професорки Тетяни Борисової вони презентували результати своїх проєктів, спрямованих на боротьбу з гендерною дискримінацією у маркетингових матеріалах.

Наприкінці тренінгу відбулася відкрита дискусія, під час якої учасники могли поставити запитання експертам і поділитися власними ідеями. Ірина Лилик та Олена Кравченко підбили підсумки заходу, наголосивши на важливості продовження подібних ініціатив.

Тренінг став значущим кроком до формування розуміння свідомої реклами в Україні. Його учасники отримали цінні знання та інструменти, які допоможуть створювати етичний рекламний контент без стереотипів і дискримінації.

ННІ економіки і права